本文导读：1、 系统工具概述（熟练）知识点『描述』系统常用工具包括：基础应用：人群管家，聚美创意助手，转化跟踪，商品库，360DMP，360 商易；投放优化：品牌保护盾，...

1、 系统工具概述（熟练） 

知识点

『描述』 

 系统常用工具包括：

基础应用：人群管家，聚美创意助手，转化跟踪，商品库，360DMP，360 商易； 

投放优化：品牌保护盾，媒体锦囊；

数据分析：报表下载，360 分析 

『概念』

转化跟踪：获取并部署代码，从而实现准确跟踪并记录广告主网站上的访客行为，便于广告主跟踪转 化效果。

人群管家：部署代码后，通过人群管家设置不同的人群收集规则，例如30天访问过我网站的单品页 的人群，实现有针对性的访客定向投放。

商品库：可上传及管理商品信息，单品人群及场景橱窗广告所需要的商品创意，均来自商品库，实现 便捷投放。

品牌保护盾：针对效果不理想，对品牌价值产生干扰的媒体进行屏蔽，不展现企业广告。

 媒体锦囊：广告主可个性化选择适合自己企业投放的媒体资源，从而决定“用户在哪里能看到我的广 告”。

报表下载：可下载更多维度及更大时间跨度的报表。根据不同推广类型，不同层级，不同地域，不同 流量来源等多重维度下载至本地进行分析。

创意实览：企业可以预览到实际推广的样式，并可以根据预览效果再次对创意物料进行调整和修改， 保证投放的创意最优。

聚美创意助手：简单易用的在线广告制作工具。就像私人设计师，帮您快速便捷的做出高端且吸引人 的创意 

360分析：全面打通360点睛平台,深度剖析推广及效果数据,助力广告效果提升。

360DMP致力于为广告主提供安全专业、灵活便捷的大数据管理及应用服务。依托360强大的数据处理能力及完善的产品体系，DMP 不仅可以帮助广告主利用DMP生成的人群进行精准投放，还可以帮助广告主将手中的数据通过数据集市进行变现；

360商易是一款直观、智能的商业决策工具

2、 转化跟踪工具（掌握）

知识点  

『概念』

 转化跟踪：获取并部署代码，从而实现准确跟踪并记录广告主网站上的访客行为，便于广告主跟踪转 化效果。

『描述』

作用：可以提取代码，将代码安装到广告主网站，即可进行相应的人群收集。

默认转化类型：到达，订单两种类型的代码，可根据需求进行获取。

自定义转化类型：最多可创建 10 个自定义转化类型。

设置说明：http://material.mediav.com/clickurl/tel/tran.html 

检查说明：http://material.mediav.com/clickurl/tel/qna/360.html  

原聚效代码和 360 分析代码的关系 原展示广告代码均已下线，流程也不再复用，请指示客户到360分析获取代码进行效果跟踪   

3、 人群管家（掌握） 

知识点  

『概念』 

人群管家：部署代码后，通过人群管家设置不同的人群收集规则，例如 30 天访问过我网站的单品页 的人群，实现有针对性的访客定向投放。

『描述』 人群库

相似受众人群：无需部署代码，相似受众人群通过对现有访客群体的特征分析，深度整合和利用第二 方、第三方数据供应商数据，自动为广告主计算出与现有访客群类似的潜在访客 。

所有访问过网站的人群：需要先部署“到达转化”代码在您的网站所有页面，即可马上收集访问过页 面的人群，人群的数量每天更新一次。 

所有点击过广告的人群：您在展示广告的所有广告投放中，系统将自动收集点击过您的广告的人群， 无需预先部署代码。

全网商品智能推荐人群：仅限于淘宝、天猫、京东平台类广告主，无需部署代码，系统自动收集。 

系统操作  

创建人群库

点击新建人群库，即可以开始创建人群库

人群库最多可创建 20 个

站内/站外人群是统计不同来源渠道的人群

站内人群是第一方数据，访问过广告主网站的人群。通过添加流量统计代码收集

站外人群是第三方数据，通过监测其他平台的数据而获得的人群。此类人群收集复杂，暂不提及设置 方法。

布码类型：

JS：直译式脚本代码。建议布 JS 代码，因为通过 1*1 能收集到的数据很少

1*1 像素：在页面里加一个图片，是个 1*1 像素点,代码加在这个像素点上

人群库用途

重定向人群库的用途是对访问过网站的某类人群进行收集，通过访客找回定向中的普通人群进行投放。

个性化重定向人群库的用途是向用户展示他已经浏览过网站单品页的商品，实施一对一创意呈现，广 告内容为看过的单品，通过访客找回定向中的单品人群进行投放。

人群库用途——重定向

分类：优选用户 定义：针对已布订单回传代码的广告主，由系统根据用户访问行为等数据，从广告主的重定向/个性 化重定向人群库中，利用算法自动筛选出的高转化率人群。 

适用范围：适用于布码完善，并全站回传订单的广告主，适用于重定向和个性化重定向投放

产品优势： 

a) 高转化率，实时 ROI 最高——综合考虑 PV 访问深度/购物车访问行为/最后一次访问时间/已下单等 多重用户行为数据，实时进行数据更新；

b) 操作简单快捷——不需设置 cookie 有效期/补充商品规则/高级设置等复杂规则，系统按效果最优自 动进行调整；

c) 精准和放量自由控制——可通过人群库规模切分功能，按需在精准和放量之间进行调整；

分类：不限类型

人群库名称：命名建议根据建库的用途或者人群库的属性内容进行命名，便于后期的区别投放。比如 15 天人群库、30 天人群库、15 天重定向人群库。

人群库描述：添加详细描述信息，方便后期的识别 管理，可不填写

访客行为：

a) 模糊匹配：包含关系，不一定是完整的 url  

b) 完全匹配：等于关系，必须是完整 URL 

c) 回溯支持时间：1-90 天 

d) 和关系：指必须同时包含每一个筛选条件，最多支持 20 个 URL 

e) 或关系：指包含其中任意一个筛选条件，最多支持 5 个 URL 举例：广告主想收集 30 天内访问过“手机”商品页面但没有下单的人群。访客行为设置：30 天内访问过 模糊匹配 http://shouji.jd.com/，和 30 天内未访问过完全匹 http://cart.jd.com/，这个时候广告主收集 到的就是 30 天内访问过单品页，但没有下单的人群

注意：

完全匹配适用于收集购物车人群或者注册人群，此类人群以表达了强烈的转化意愿

模糊匹配适用于收集到过网站 2.3 级页面的人群 

收集时间：1 、7、15、30 天人群库，时间越短，点击率越高，转化也会越高

高级设置：

a) 访问深度：访问的页面数量,访问数量越多表示访客对网站越感兴趣，通常建议 2-3 页面 

b) 是否下单：是否有购买记录 c) 新老客：新客是下过 1 单，老客是下过 2 单以上（含 2 单） 

d) 访问来源：站外入站的来源（网民通过哪些渠道进入的指定落地页），最多支持 5 个

人群库用途——个性化重定向 个性化重定向投放，是指向用户展示他已经浏览过网站单品页的商品，实施一对一创意呈现，广告内容为 看过的单品收集人群的分类 

a) 优选用户 

b) 单品页重定向：帮广告主收集访问过商品详情页的人群 

c) 购物车单品重定向：帮广告主收集添加到购物车的人群 

d) 推荐商品重定向：如果此网站需要单独推荐特定商品，可以在这个推荐商品页上安装推荐代码和订单 代码，这样就可以收集到访过特定推荐商品的人群 

e) 关注重定向：帮广告主收集加关注或收藏的人群 

f) 不限类型：以上 4 种都包括，代码加全后，建议选择不限类型，收集更多人群

补充商品规则 此规则适用于动态创意模板，用来填充个性化重定向的商品数量。一般模板有 6 个单品，如果用户看过 2 个，另外 4 个需要遵循补充商品规则来执行。

a) 浏览量 TOP20 的商品：是指您网站按照流量统计代码，统计到的前 20 的商品

b) 系统推荐：MediaV 的推荐算法，您只需要安装商品代码，即可创建并使用

访问过链接：指定访问链接的人群，比如指定访问女装中的夏装单品页

未访问过链接：屏蔽访问链接的人群，比如屏蔽女装中的夏装单品页

cookie 有效期：可以设置 1-30 内的天数，收集指定天数之内的人群

高级设置： 设置的目的是对广告主回传的信息按照高级设置的维度进行细分和筛选，帮助广告主在众多回传信息中找 到想锁定的人群。 

a) 访问深度：访问的页面数量,访问数量越多表示访客对网站越感兴趣，通常建议 2-3 页面 

b) 访问商品类目：商品所属类目 

c) 访问商品价格：填写商品价格 

d) 访问商品品牌：填写商品品牌 

e) 商品所属 feed：商品属于某个 feed 文件

人群管家的投放设置 人群管家设置完成后在访客找回定向页面的普通人群及单品人群列表中就可以找到之前设置的人群，点击 该人群后的“点击启用”即可实现投放。

4、 商品库（掌握） 知识点  

『概念』

商品库：可上传及管理商品信息，单品人群及场景橱窗广告所需要的商品创意，均来自商品库，从而 节省了海量的商品物料制作和投放的人工成本，实现便捷投放。

系统操作

手动导入

导入商品物料——在商品库首页点导入商品物料：

导入方式——手动导入

选择上传方式：

单件上传 点击“添加商品”：在模版中填写商品信息，填好后保存：

继续点“添加商品”，一次添加上限为 20 条，添加好以后，点击页面下方的“保存”按钮：

为本次导入的商品物料起个统一的名称便于管理：编辑好物料组名称后保存即可。

创建商品包在首页中点“创建商品包

选择要打包的商品 

a) 选择“直接选品”

b) 点击“添加商品”，从模版中选择商品，选好后保存即可 

注：标准/移动展示广告与场景橱窗广告需分别建立商品包

商品包的管理 商品包任务定时处理，每小时处理一次，当商品包状态显示“成功”时，即表示已处理完，可同步到平台 投放。

商品包的投放  场景橱窗广告——商品包的投放：在创意层级的选品策略中，选择产品包，即可选择指定商品投放

360PC标准展示广告——商品包的投放：在创意层级选择动态创意中的模板，点击开始制作，在弹出的 页面中“选择产品包”，即可选择指定商品投放

商品库共享功能 以支持多账号之间进行商品库的分享和使用。完成绑定操作后，商品库接收方广告主可以使用商品库 提供方广告主的商品进行投放。

商品库共享流程 流程描述：用于同一公司名多个账户共用一套商品投放的情况。 

申请要求：同一个公司同一网站多个账户；如果要投个性化还需要申请代码共享或者人群共享。 

标题：【SME】【用户名】申请商品库共享 正文：

5、 聚美创意助手（掌握）

知识点  

『概念』 

聚美创意助手是一款简单易用的在线广告制作工具，可以帮助广告主快速便捷的制作图片广告创意。

『描述』

 优势：

 高效率：只需简单设置，即可自动生成精美创意。

低门槛：即使没有任何设计经验，也能轻松玩转创意制作。

多样化：完备的创意尺寸，持续增加的精美模板，选择从此不再单一。

系统操作

进入创意界面，点击“在线制作工具”：

进入聚美创意助手，选择合适模板，点击开始制作：

聚美创意助手页面说明；

a) 在页面中可以通过尺寸、行业、类型对模板进行筛选； 

b) 最新发布：最新发布的模板； 

c) 使用次数：按照所有用户使用模板的次数进行排序，让你了解平台中最受欢迎的模板；

d) 我的收藏：模板右上角可以对模板进行收藏；在我的收藏中查看已收藏的模板。

左侧为图片上传及文案撰写区域，右侧为预览区域，在左侧进行相应设置

设置完成后，点击提交，可在 “我的创意” 中查看。

创意添加：回到创意界面，输入目标地址，提交即可。

本文标题：360广告展示系统工具模块一

本文链接：https://www.gywwj.com/360sousuotuiguang/2059.html