本文导读：1.整体介绍账户优化介绍针对客户搜索广告投放效果进行账户问题诊断，并结合账户各自问题给出适合的优化建议，提升投放效果，降低优化门槛及运营流程化难度，提高工作效率...

1.整体介绍

账户优化介绍

针对客户搜索广告投放效果进行账户问题诊断，并结合账户各自问题给出适合的优化建议，提升投放效果，降低优化门槛及运营流程化难度，提高工作效率。

账户诊断：结合账户历史投放数据及网站流量数据，从展现量、点击率、转化率等多方面进行问题诊断。

关键词推荐：根据客户投放数据、全网搜索数据、网站布码访问数据多方数据量身推荐相关关键词。

出价建议：根据关键词投放数据表现，结合同行业客户投放数据、转化数据给出关键词出价建议。

落地页分析：从落地页达到率、跳出率等指标分析落地页问题。

预算及投放时间建议：结合历史客户投放撞线数据及优化建议量给出相应的计划预算、账户预算、投放时间建议。

效果评估：根据站点历史投放效果数据及优化建议效果综合预估后续投放效果。

账户优化优势    

优势：多方数据助力效果提升。

依托360行业大数据、360点睛投放数据、客户网站访问数据为账户定制账户优化方案，提升客户转化效果，防止客户流失！

优化：全新算法提升数据准确性新推词模型中，360分析参考外部搜索引擎进入用户网站的搜索词以及360搜索为客户带去流量的搜索词，确保推荐的关键词与客户网站高度相关。

侧重点：侧重投放转化效果支持多种转化监测方式，有效的衡量推广效果。

2.前期准备

准备流程：

使用点睛推广账户登录（默认绑定当前推广账户，一户多开情况需要额外绑定）

使用非推广账户登录（需要绑定推广账户）

（注：确定点睛推广账户绑定成功）

未布码客户，获取基础流量代码，部署代码，未设置转化分析站点，设置转化分析。

（注：非必须，但布码和非布码客户优化建议有差别）

根据账户诊断建议，结合当前账户问题，采纳相应的优化建议，同步到360点睛。

（注：点击同步点睛后，推广物料会即时生效）

1、新建站点，填写客户主域名

2、使用点睛账号登陆的客户在完成1之后，会默认绑定；如未绑定请在网站分析设置-点睛用户绑定中添加点睛用户名进行绑定

3、获取分析基础流量代码，按照要求进行部署

4、确认代码部署完成后点击“推广分析-账户优化”查看相关诊断建议

3.功能详解及使用

优化页面介绍整体优化页面

分计划优化页面

使用流程：确立优化目标，选择优化思路，账户问题诊断，采纳优化建议，查看优化效果

1.优化展现点击以展示、点击、CTR为优化目标

2.优化转化效果设置转化目标，近15天日均转化次数不低于20且有转化天数大于10天才会作为默认的优化目标

账户分析过程

关键词推荐

拓词理由

平台新词，平台新增可购买的关键词（有展现未被购买或者竞争度较小）。

抢占词，优质且还未被广泛购买（有一定的展现、竞争度不高）。

潜力词，被购买但推左次数较少，可竞争左侧位置（有一定展现，有机会低成本获取更多展现）。

热门词，被广泛购买（有足够展现量，竞争度可能较高）。

关键词优化

出价理由：

a. 有转化关键词 

a. 高展现高点击词  

b. 低展现高点击词  

c. 低展现低点击词  

d.高展现低点击词

推荐理由：同类客户投放时间 ，站点流量及转化较高的时间段。

投放时间建议

账户预算：根据您账户一周内的撞线情况并结合其他优化建议，对您的账户预算给出调整建议。

计划预算：据您网站转化时段数据并结合同类客户投放时间，对您的推广投放时间给出优化建议。

预算调整理由，历史7天的撞线数据，采纳优化建议对预算影响。

暂停关键词

暂停理由：展现高但点击率极低，建议暂停投放或调价观察

优化建议模板同步至点睛并生效，1天后可进入操作列表查看优化模板优化效果

4.360点睛平台

360点睛平台量身推词。

拓词理由：

抢占词，优质且还未被广泛购买（有一定的展现、竞争度不高）。

潜力词，被购买但推左次数较少，可竞争左侧位置（有一定展现，有机会低成本获取更多展现）。

360点睛平台出价优化：

360点睛可直接对现有关键词的“左侧”和“左侧前三” 位置，给出合理的出价建议。

添加目标位置：

在自定义列中找到“左侧”或“左侧前三” 建议价，添加至列表内。

采纳优化建议价

点击采内可直接对现有关键词的“左侧”和“左侧前三”出价进行调整（及时生效)。

采纳数据进行对比，客户采纳率提升413.05%；关键词采纳率提升348.07%。

5.常见问题

Q：360分析的账户优化功能和之前CRM的有和不同？

A：360分析的账户优化功能基于客户网站访客数据以及360大数据收集到的全行业数据为客户呈现账户优化建议，因此建议的准确性和推词相关性都远高于之前的产品；除此之外对于设置了转化目标的客户，360分析还能为其提高转化效果产出相应建议，这一点也是之前的产品无法实现的。

Q：客户没有部署分析代码可以用账户优化功能嘛？

A：可以使用展点消优化，但是一些优化建议可能会不准。

Q：客户账户近期没有消费（新开户等原因），这样能使用账户优化功能吗？

A：可以使用展点消优化获取推词建议，其他功能无法使用。

Q：如果想要了解优化建议采纳后的效果该怎么办？

A：使用“操作列表”中的“效果对比”功能可以查看采纳建议后的效果

Q：客户有多个点睛账号怎么办？

A：分析的账户优化功能只能对当前账户使用优化建议。

Q：分析的账户优化建议勾选后会自动同步到点睛平台吗？

A：不会，需要在“操作列表”中选择同步到点睛，才会应用到点睛平台。

Q：已经采纳并同步到点睛的优化建议可以回滚吗？

A：不可以

Q：为什么采纳优化建议后只有下载没有一键同步点睛？

A：只有登陆客户和优化账户保持一致时，才显示一键同步点睛，否则只能下载后，登录点睛同步

本文标题：360分析账户优化

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