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360展示网络移动客户案例分享
发布时间：2023-04-29
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分类：360搜索推广
移动客户标准账户结构
移动类客户数据均值
客户信息——概况
所在行业：移动APP类客户
公司简介：APP名称：脸蛋
受众对象：年轻女性
APP内容：主要内容美肤测试、分享等为主，同步售卖美肤相关产品，另有部分贴子会分享瘦身减肥、流行发型等女生较关注的内容
客户信息——投放信息
客户考核指标，激活成本2元内，相关信息，投放渠道：聚效移动端，安卓资源，投放形式：安装包，大小为15M
客户信息——初级账户搭建
账户维护方案—分析问题
账户维护方案—解决问题
媒体已选定，定向已放开，而通过调整出价进行比对发现：高价有消耗但少量，低价无流量，因此创意点击率低是导致消耗低的主要因素
但是为什么创意点击率低？如何优化？
初期创意以美肤为主要内容，与APP内容匹配，分别从美白、化妆等女生较关注问题制作
移动端受到屏幕大小的限制，可展现的广告内容非常有限，仅次于图片大小，标题文案能够抓住用户眼球，原生广告位于APP信息流，广告内容软，人群易接纳，脸蛋受众多为女性，美妆重要的是效果宣传
创意优化
创意优化二：重新体验APP，对APP的宣传内容进行分类，提炼不同用户诉求
优化后数据
经过创意优化，投放后期CPC维持在0.5元内，而CTR每周直线上升
点击到激活率波动上升，而激活成本不断下降
最终，激活成本为1.3元，注册成本仅为3.7元
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