360展示广告投放2020家居行业洞察：拓渠道、扩品类、强品牌

本文导读：360展示广告投放2020家居行业洞察：拓渠道、扩品类、强品牌：家居生意难做？360给你三个锦囊！拆开锦囊，原来家居行业没那么难！点击下载完整报告：2018年3...

360展示广告投放2020家居行业洞察：拓渠道、扩品类、强品牌：

家居生意难做？360给你三个锦囊！拆开锦囊，原来家居行业没那么难！

点击下载完整报告：2018年360家居行业报告.

当00后走入职场，80、90后才惊觉，自己已经站在了社会舞台的中央，迎来了成家、立业、生二胎的黄金时代——也就是说，要开始“配置”自己的家了。

现今的社会中，这两拨人也正是兼具可观消费能力与前卫消费观的“潜力花销群体”。当他们开始装修时，家居行业会发生什么变化呢？

近期，360推广发布了《2018年360家居行业报告》，用大数据告诉你，现在的年轻人都怎么“装”出自己的新“饰”界！

家居生意难做？360给你三个锦囊

家居家居，先有“家”才能“居”。在英文中，home和house都可以表达“家”，但在家居行业，显然house才是最核心的关键词。 360展示广告样式家具销售大约滞后于地产销售

过去六年的数据显示，家具制造业的市场表现，往往滞后于地产销售的8-14个月，而2017年前8个月，地产销售保持良好增长。按照历史规律我们可以预测，8-14个月后，也就是2018年的家居行业也将迎来新的增长。

360展示广告介绍家居企业同质竞争严重

我们都知道，机会往往伴随着挑战。360pc标准展示广告报告显示，2018年2月，由于地区品牌猛增，家具制造业企业数量在不断提升的同时，亏损企业数量也在明显提升，亏损企业占比也同比增加了3%。另一方面，经过对比欧派家居、索菲亚等家居企业的业务方向，发现目前家居企业同质性竞争严重。数据显示，中国空调行业的CR5（注：CR5即四个最大的企业占有该行业的市场份额）为75%，美国橱柜CR5为50%，而中国橱柜CR5仅为7%。中国家居市场市场集中度低，竞争激烈。

面对蓝海市场，生意却没那么好做？别担心，还有360推广。面对地域性强、同质性严重、集中度低三大难题，360推广给出三个“锦囊”：拓渠道、扩品类、强品牌。下面就来细致说说。

拆锦囊再看，原来家居行业没那么难！

锦囊一，拓渠道

在大多数人的传统认知中，360推广展示广告家居行业运输不便，“线下”属性特别强。那么，家居类商品到底是否与互联网有缘呢？

答案当然是YES！

2017年双十一销售额TOP20中，除了手机、服饰、零食及快消品之外，还有三家家居网店跻身其中。要知道，相比前几类，家居在销售时可是属于“低频中的低频”。但再低频，也架不住人多。所以，线上电商是传统家具企业的好“去处”。而PC端的宽屏浏览、多任务窗口方便商品对比的优势也让不少家居企业享用到了PC推广的红利。

360标准展示广告家居企业线上渠道布局已趋于完善