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360移动搜索推广-360优品广告放量之全攻略!

本文导读:360移动搜索推广-360优品广告放量之全攻略!【30秒速读】如何在量大质优的360优品广告中,找到传奇页游的精准目标人群?如何做高点击率的创意,创意的生命周期...

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360移动搜索推广-360优品广告放量之全攻略!

【30秒速读】如何在量大质优的360优品广告中,找到传奇页游的精准目标人群?如何做高点击率的创意,创意的生命周期是多久?怎样利用创意降低我们投放成本及提高效果转化?请看如下攻略分解~

360移动搜索推广众所周知传奇类游戏放量痛点无外乎是公司预算有限,CPT购买太贵,其次,客户在放量中成本不稳定,在茫茫人海中也无法及时抓住喜欢玩传奇游戏的精准人群,浪费了很多广告预算进行找人。

针对第一个痛点,我们可以通过购买每日上亿展现的360优品广告资源,用CPM购买的方式来解决预算有限的问题,而如何快速有效的抓住喜欢玩传奇类游戏的精准用户,并能持续稳定放量,我们为客户提供的投放攻略就是“找到人,说对话”!本文将以51游戏为例,为大家进行攻略解读。

 攻略一:在茫茫人海中找到对的人 

我们利用大数据在360DMP中为51游戏量身定制如下三大方面的高价值目标受众人群:

精准人群

360移动搜索推广热线电话:150-2159-0351基于用户访问行为,为客户定制广告转化人群,关键词重定向、及URL重定向等人群,精准圈定了玩51传奇页游的目标人群。

扩展人群

将51游戏账户内已有的优质人群作为种子人群,利用数据挖掘技术匹配出全网具有相似特征的人群,帮助客户达到快速、优质拓量的目的。

主题人群

通过360DMP数据市场中的游戏主题人群,快速为51游戏在放量及优化中捕捉高价值的游戏潜在用户。

攻略二:在不同玩家面前说对的话 

360移动搜索推广开户哪家好找到目标受众后,如何做高点击率的创意?如何降低投放成本提升效果转化?我们可以从如下方面进行优化:

CTR维度优化

针对不同阶段的用户进行千人千面的创意展示,突出亮点,吸引核心用户。可以利用传奇类人物、装备外观、装备属性、传奇文案组合等。

例如,可以利用免费送装备的文案结合装备图片,吸引游戏新用户,降低投放成本;用3分钟200级这样的文案增加玩家游戏体验和游戏欲望,延长用户留存;利用装备可回收,可赚钱这样的文案进一步刺激玩家持续留存,从而进行游戏充值,提高用户转化。

360移动搜索推广开户哪家好找到目标受众后

其次,360搜索推广还可以将装备道具进行3D立体化展现,还原游戏场景,刺激用户视觉感观,从而提升广告的点击率和转化率。通过对开屏广告进行测试对比后,发现3D素材的点击率比普通开屏素材CTR提升20% ,转化率CVR提升25%!

在投放过程中,我们还将创意CTR及CVR的生命周期进行了数据对比:

360搜索推广还可以将装备道具进行3D立体化展现

360搜索推广登陆通过7天的数据对比我们总结出了创意素材CTR及CVR的生命周期趋势图:

360搜索推广登陆通过7天的数据对比我们总结出了创意素材CTR及CVR的生命周期趋势图

此图作为客户投放中创意更换频率的方法论参考,具有非常重要的指导意义,我们可以看到随着时间的推移,创意投放时间越久,CTR及CVR效果会逐步下滑,第7天的效果不到第一天的三分之一,所以我们要定期更换创意素材,这样才能保持创意新鲜度,避免视觉疲劳,避免点击率及转化下降,造成投放成本增高和转化效果下滑。另外,还建议客户,在一个账户中,需多套素材同时投放,避免只有一套素材效果下滑后无素材替补,影响整体账户投放效果。

CVR维度优化

通过如下相同素材不同落地页的测试对比后,可以看到落地页与创意相似度越高,转化率就越高,故而我们可以通过不断调整优化落地页来提升客户后续转化效果!360搜索引擎推广开机小助手

通过以上“找到人,360搜索推广登录说对话”的方式方法,我们对客户投放的人群和创意进行了一系列优化后,从8.1-8.31号,整个8月份,360优品广告共为客户带来16亿展现,2.7千万点击,日均消耗对比Q2增长810%!

360搜索推广登录说对话”的方式方法

以上攻略内容,希望可以帮助大家在投放过程中,快速有效的找到你的TA!

本文标题:360移动搜索推广-360优品广告放量之全攻略!

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