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360今日优选广告投放让大体量搜索账户run起来！
发布时间：2023-04-29
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分类：360搜索推广
360今日优选广告投放让大体量搜索账户run起来！
转瞬即逝的暑期流量红利如何有效获取？大体量的搜索投放账户如何轻松跑起来？本文将以携程旅行为例，为您解读360“RUN”投放策略，助你在投放上精耕细作，稳步前进，开拓求新。
点击下载完整方法论：寻找优化大师-360RUN投放策略
360浏览器广告投放夏天旅游的意义多半就是拉着你的手，在阳光下肆意奔跑，阳光沙滩高山流水城市美食……和心爱的人出去走一走成为了夏天颇受欢迎的娱乐方式。
360趋势显示暑期前夕及整个暑期网民搜索行为较日常有明显提升；中国旅游研究院与携程发布的2019年中国避暑游预测报告显示，有避暑意愿的游客人数预计占出游总人数的17%，出行游客选择避暑地的意愿较高，且出游热情最高的十大城市集中在一线城市及高温城市，比如：北上广、重庆、武汉、南京等地。
作为广告主，对于转瞬即逝的暑期流量红利如何有效获取呢？360优化团队和携程早在暑假前就制定了“RUN”投放策略——精耕细作，稳步前进，开拓求新。
Refine深耕细化，精细管理
关键词
各业务线（酒店/机票/度假等）拓展与节假日相关的关键词，以获取更多更精准的用户流量；其次在管理上也进行分类别管理，品牌词结合新代言人俘获核心人群；业务词重点攻占潜在人群；同时结合更多时效性的促销项目进行流量的拓展。
创意
360弹窗广告投放普通图文创意会迎合出行人群需求，增加促销信息，来引发共鸣；高级凤舞会做到物料的全覆盖，展现更多商品信息以迎合用户的多元需求；同时落地页的优化也不容小觑，在提升页面相关性的同时也对相似商品进行更多的延展。
360搜索广告投放区分关键词保证排名。高流量词力求1-3位；长尾词保证左侧展现，从点到面不错过每一个有需求的用户。
多账户投放。通过360搜索的优选策略向用户输出多样的商品信息。
品牌广告
360信息流广告投放品牌直达和BOX的加持，信息更聚合是对搜索流量的有效补充。
New精益求新，开拓创新
360广告投放携程从来都不缺少创新！
动态商品广告将商品、搜索词、用户完美的结合在一起，千人千词，在CTR提升的同时，后端转化也有了质的飞跃。
360浏览器广告投放同时携程在视频广告上也积极尝试，在短视频风靡的当下，视频广告赋予了搜索广告更多的展现力和吸引力。
携程在RUN策略的指引下，扩量加转化双丰收。点击环比提升450w+，消费提升240%。CPA降低10%，ROI提升15%。
投放优化从来不是一蹴而就的事情，360优化团队携手携程风雨兼程探新知；但旅游需要说走就走的勇气，携程陪伴旅游用户山一程，水一程，身向远方那畔行。
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