本文导读：1、创建 “场景橱窗广告”（掌握）知识点 『概念』场景橱窗广告是展示广告资源中的一种展现形式，创意内容包含价格、图片等内容，展现在 360 主要产品及知名媒体页...

1、创建 “场景橱窗广告”（掌握） 

知识点  

『概念』 

场景橱窗广告是展示广告资源中的一种展现形式，创意内容包含价格、图片等内容，展现在 360 主要产品 及知名媒体页面中，系统基于大数据分析对有需求的网民进行基于商品的相关推荐 

『描述』

场景橱窗广告的创建流程： 第一步：在商品库中上传商品 第二步：系统根据上传商品自动匹配商品类目 第三步：创建场景橱窗广告 

无法选中“场景橱窗广告”，可能有以下几个原因： 

您产品库中没有商品，请在产品库中上传商品； 

系统需对您当天上传的商品进行匹配计算，请于三小时后进行投放操作； 

您产品库中的商品不符合匹配条件（上传的商品与系统已有类目不匹配）。 

系统操作

推广计划层级 计划类型、每日预算、预算分配控制、投放日程、投放时段。 已介绍内容：推广计划名称、加载现有计划的设置、每日预算、预算分配控制、投放日程、投放时段。 未介绍内容：需要在计划类型选项中，选择“场景橱窗广告”。

推广组层级

已介绍内容：推广组名称、加载现有推广组、地域定向、关键词定向、高级设置（频次设置）、出价 未介绍内容：  兴趣特征： 调整说明：过去场景橱窗类目定向是匹配流量对应类目的商品去投放，随着场景橱窗产品形态发展，场景 橱窗广告流量已经从电商流量转变为支持各行业投放的综合流量。购物类目已不足以承载当前的流量类型， 故产品此次对类目定向进行了调整优化，整合为“兴趣定向”。目前兴趣定向还是保有各购物兴趣，之后产 品会新增金融、游戏、教育等兴趣特征。

访客找回 a) 个性化重定向：系统从海量资源中帮您找到访问过您网站单品的访客，并向访客推荐他们曾经看过的 特定单品。这种定向方式用于投放场景橱窗广告个性化重定向。 b) 相似受众人群：无需部署代码，相似受众人群通过对现有访客群体的特征分析，深度整合和利用第二 方、第三方数据供应商数据，自动为广告主计算出与现有访客群类似的潜在访客

关键词定向 为帮助客户挖掘更多精准流量，场景橱窗广告新增“关键词定向”功能。关键词定向是基于 360 海量用户 搜索数据，在场景橱窗媒体上，将搜索词与客户指定的关键词通过匹配后，找到对指定关键词感兴趣人群， 并展示广告 投放步骤： 

1、需要准备预期目标人群搜索过的关键词，可添加不超过 5000 个关键词（长度最长 20 个汉字或 40 个 英文字）

 2、新建商品推荐广告推广计划→定向策略选择“关键词定向”，并添加关键词→设置创意进行投放。

创意层级： 无须单独制作创意，全单品展示（商品库上传的商品），创意动态（根据兴趣/人群）实时生成，实现投放 的最高效率 

创意（定向策略—访客找回） 选品策略：个性化重定向 系统从海量资源中帮您找到访问过您网站单品的访客，并向访客推荐他们曾经看过的特定单品。

 前置监测参数：主要目的是监测点击数量（非必选）。 后置监测参数：记录的数据等同于点击后的到达数据（非必选）。 前置监测参数和后置监测参数，由广告主提供，一般使用酷宝监测。

创意（定向策略—兴趣特征）

场景橱窗广告的创意提交后将生成一条创意，这一条创意可以将场景橱窗广告投到各个媒体上（无法 自选媒体）。

快捷投放场景橱窗： “快捷投放场景橱窗”的作用是帮助广告主快速建立“场景橱窗广告”的账户结构，广告主只需选择“启 动场景橱窗快捷投放”并设置投放时间，预算，出价系统就可以自动完成整套投放，使投放门槛更低，操 作成本更少。目前是仅限天猫，淘宝类客户可见，其他平台均不适用此功能。

快捷投放场景橱窗如何操作

1、 入口 

1：展示广告—投放管理，广告主在展示广告下的投放管理界面。

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入口 2：实用工具

2、投放参数设置:设置预算、出价、投放时间、完成设置

3、开启投放后，可在展示网络查看相应推广计划及调整相关设置

2、 创建 “PC 信息流广告”（掌握）

知识点  

『概念』 

信息流广告是又称原生广告，整合了网站和 APP 本身的可视化设计,通过和谐的内容,呈现品牌信息，不破 坏用户的体验，为用户提供有价值的信息，让用户自然地接受信息的一种广告形式。

系统操作 

推广计划层级 计划类型、每日预算、预算分配控制、投放日程、投放时段。 已介绍内容：推广计划名称、加载现有计划的设置、每日预算、预算分配控制、投放日程、投放时段。 

未介绍内容：需要在计划类型选项中，选择“PC 信息流广告”。

推广组层级 已介绍内容：推广组名称、加载现有推广组、地域定向、关键词定向、高级设置（频次设置）、出价

创意层级：

 PC 信息流广告—多图创意 推广组设置：在“信息流”推广组创意设置界面，选择“多图创意“tab：

360PC信息流广告—普通创意 在设置创意界面，点击“批量上传”图片素材，并输入标题（10-20 字）、描述（30-60 字）及目标地址、 推广网站名称。输入完点击提交，即完成信息流创意投放设置。

360PC 信息流广告— 动态创意 信息流动态创意的优点是无需客户制作图片创意，依据点睛标题拼接上商品库商品信息，就可帮助广告主 向个性化重定向或重定向人群在小图信息流广告位上进行投放。

PC 信息流动态创意投放步骤：

1、 推广组层级—访客找回选择个性化重定向人群或重定向人群

2、以个性化重定向人群为例，在创意设置界面可以选择“普通创意”或“个性化重定向动态创意”，进行 设置并投放。个性化重定向创意只需填写一个吸引目标人群的标题，描述、目标地址都来自商品的名称及 落地页。

“公共素材库” 旨在帮助客户解决素材制作问题，快速高效完成创意投放。现在支持在 PC 信息流的“普通创意”设置中 使用公共素材库挑选素材

搜索需要的素材关键词，并选择合适的创意，点击保存。填写标题、描述等其他创意设置，并提交创意

注：可生成 3 个尺寸的图片创意：140X88、180X100、283X188

文案助手 根据输入的关键词自动匹配相关相关创意内容，点击“一键输入”即可完成添加

搜索推广导入信息流 “搜索推广导入信息流”是将已有的搜索广告计划便捷导入展示广告模块中，帮助广告主快速建立信息流 广告的账户，自动生成信息流广告的形式进行投放，实现多渠道推广。 

第一步：搜索推广-投放管理：当页面上方显示全部推广时，新增“加入信息流推广”按钮如图。

第二步：选择推广计划：点击“加入信息流推广”按钮，跳转至加入信息流推广详情页 

第三步：设置信息流出价比例智能优化、自定义。客户只能选择一种

 1）智能优化出价：“系统为当前选择的推广计划智能设置出价比例，不会超过 100%”。 

2）自定义出价：当客户的信息流出价比例选中自定义时，默认值“80%”自定义输入框只能填写 10 的倍 数，并且是小于或等于 1000 的值。

第四步：导入图片 选填项。要求：大小为 180x100 像素；不超过 30K；支持 JPG、JPEG、PNG 格式。 如果客户在该页面上传了图片，则为所选推广计划默认使用这张图片。如果没有上传图片，那么从客户所 选推广计划中随机选择一张计算机比翼图片；如果没有比翼图片，那么从客户所选推广计划中随机选择一 张凤舞橱窗图片。 如果都没有，推广账户信息仍然会被导入，但新生成的推广组中，无创意需添加图片后方能投放。

操作成功后，弹出提示：操作成功！导入信息流需要一定时间，请您稍后去展示广告查看、编辑创意

3、 PMP（掌握） 知识点  

『概念』

ＰＭＰ是将360站内的“品牌展位”对中小广告主进行开放，广告主可通过点睛后台购买例如“360导航 首页默认开屏广告”等高质量广告位，并根据需求设定地域，人群等条件，提升投放精准性。例如只针对 “淄博地区男性网民”投放“360导航开屏广告”帮助中小广告主在精细化预算的前提下，对品牌流量按 需投放，实现品牌价值的增值。

『描述』

资源列表 PC 端资源列表

移动端资源列表

资源位的查看 360 品牌展位（PMP）资源现已正式入驻媒体橱窗，广告主可浏览已上线的品牌展位优质资源相关介绍， 并在线申请开通品牌展位投放权限。

系统操作

360PC端账户搭建 推广计划类型选择“PC 标准展示广告”流量采买方式选择“优品 PMP” 

选择不同定向可提升流量精准度，但会相应地增加竞价成本，最终出价为报价和溢价比例相乘所得

资源池中可见资源为行业屏蔽和媒体白名单过滤后的可投资源，客户可根据资源介绍、空余排期和报价等 信息选择资源

展现规则 导航-首页默认开屏，每个导航用户一周最多展现两次，每个导航用户一天最多展现一次。 其他资源位只要所展示日期有排期而且 CPM 竞价成功都会展现。 竞价机制CPM竞价，可以多日期投放只要有排期。左图所示功能仅限查看，并不是选择功能。 出价&实际扣费计费方式按CPM出价，价高者得，实际扣费是第二名出价+一分钱，如无竞价者则以底价+一分钱做为实际扣费 根据推广组中选择的资源的具体素材要求，上传相应的物料

上传创意需通过风控和媒体的审核后，方可参与竞价。 广告主可在创意列表界面查看物料审核进度和审核结果

移动端账户搭建移动推广平台—新建计划—广告模式选择—PMP目前PMP已接资源仅有安卓流量

选择不同定向（地域、人群、网络环境）可提升流量精准度，但会相应地增加竞价成本，最终出价为报价和溢价比例相乘所得资源池中可见资源为行业屏蔽和媒体白名单过滤后的可投资源客户可根据资源介绍、报价等信息选择资源。

根据推广组中选择的资源的具体素材要求，上传相应的物料

上传创意需通过风控和媒体的审核后，方可参与竞价。 广告主可在创意列表界面查看物料审核进度和审核结果

创意层级勾选需要实览的创意尺寸，点击创意实览按钮

温馨提示：

1.创意实览只能提高广告展现概率，不能确保每次都展现。 

2.为了可以正常体验“创意实览”功能，请确保：使用 IMEI 所对应的手机，APP 更新至最新版本，根据广告位名称找到相应位置。

3.创意实览仅作为展现参考，不记录为真实数据。实际投放量将取决于竞价和媒体限制等原因。 输入需要查看创意的手机 IMEI 信息，点击【开启创意实览】按钮，使用相应手机刷取创意，时效5分钟。

 ※鼠标放置下图红框处，可查看IMEI查询方法。

本文标题：360广告展示系统设置模块二

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