本文导读：01 360DMP广告 产品概况360 DMP广告 能做什么？1. 人群管家，生成精准定向人群2. 人群扩展，扩大精准营销覆盖范围3. 效果分析，查看投放效果，...

01  360DMP广告 产品概况

360 DMP广告 能做什么？

1. 人群管家，生成精准定向人群

2. 人群扩展，扩大精准营销覆盖范围

3. 效果分析，查看投放效果，指导账户优化

360 DMP广告能够汇聚多方数据源，将孤立零散的数据进行整合管理，让数据在营销推广中发挥最大的价值。

360 DMP广告 数据来源

360推广海量用户产品数据：总用户数达到13亿，7.99亿手机用户，96.6%渗透率

360广告渠道投放数据：广告点击人群

客户自有数据：网站访客数据，移动用户数据，其他数据

 360DMP广告 整体业务流程

02  360DMP广告 使用指南

360 DMP广告 入口

入口一：dmp.360.cn

入口二：点睛平台-实用工具

360 DMP广告 使用

360DMP广告向全部点睛已生效账户自动开放（审核通过账户正常生效，且已充值状态）

当日21点前新建的人群次日可以在投放平台用于广告投放。360DMP免费向点睛客户开放，不收取任何额外费用。

360 DMP 智能推荐人群

360DMP广告根据广告主的行业、推广目的、消费情况等数据帮助广告主筛选最适合其使用的人群

360 DMP广告智能推荐人群

潜在受众人群-移动

人群释义

依托360数据对客户APP当前已激活用户的行为进行分析,帮助其寻找其他特征类似、也对客户APP可能有需求的活跃用户。

适合客户：各类客户。

数据来源：同类APP活跃用户、近期有搜索客户APP行为但未下载的人、近期下载客户类似APP的人。

注意：移动潜在受众只向账户中绑定了APP的广告主开放，如果账户中未绑定APP则无法生成潜在受众。

潜在受众人群-PC

人群释义

依托360数据对客户主域近期活跃及深度访客的行为进行分析,帮助其寻找其他特征类似、也对客户网站业务可能有需求的活跃用户。

适合客户：各类客户。

数据来源：同类网站活跃用户、近期到达客户网站但不活跃的人、其他可能对客户网站感兴趣的人。

注意：PC潜在受众需要广告主在点睛平台中正确设置自己的主域，如果未设置主域或者设置错误可能导致无法计算人群。

 360 DMP广告 常规定向人群

360DMP广告常规定向人群-访问重定向

人群释义：基于网民访问网站的行为条件收集人群，并用于重定向投放。

适合客户：全行业

数据来源：

广告主在自己网站部署360代码收集的人群；

广告主将用户访问行为数据通过API接口的方式传给360 DMP；

广告主不提供数据，利用360 DMP自有数据收集人群（不布码访客找回）。

不布码访客找回投放效果如何？

--真实客户测试投放数据，使用访问重定向人群定向投放，点击率比账户投放平均水平提高近7倍：

部码访客找回：

使用360代码收集的数据，

准确性高、实时性强，

投放效果提升最明显，

各种规模的网站均可使用。

不部码访客找回：

使用360用户产品收集的数据，

准确性较高，实时性一般，

能一定程度提升投放效果，

适合于日均PV大于1000的客户网站。

人群创建

模糊匹配：系统将收集所有包含您填写URL页面的访客，该模式支持使用通配符，但主域部分及主域前不支持通配符。

精确匹配：选择精确匹配时，只收集与您填写的url完全一致的页面人群。示例：输入“www.taobao.com”，系统将收集淘宝首页的访问人群。

多个访问行为条件组合关系说明： “和”关系最多可添加5个条件，“或”关系最多可添加20个条件，“未访问过”条件只能以“和”关系组合。

特别说明：输入“360.cn”，模糊匹配将收集包含“360.cn”和“*.360.cn”页面的人群；精确匹配系统将收集“www.360.cn”、“http://360.cn”等页面的人群

勾选移动广告后，此人群将被跨屏至移动端，可用于移动广告定向。

360DMP广告 常规定向人群-搜索重定向

人群释义：对全网搜索过某些关键词的用户进行定向投放。

适合客户：搜索效果好于展示，转化依赖用户低频次高价值需求的客户（典型行业：机械制造、专利申请、二手车、理财产品）

数据来源：360用户产品采集到的数据。

投放搜索广告的效果还不错，如何在展示广告中定向到同样的一批目标用户？

--使用搜索重定向功能。客户测试投放数据显示，使用搜索重定向投放点击率提升2倍左右：

360DMP广告 重定向人群：搜索重定向-PC展示

1. 新建人群，选择搜索重定向

2. 添加搜索关键词（如关键词数量不足，建议使用360商易获取更多受众常搜关键词）

3. 设置匹配方式、人群名称、数据有效期

4. 保存人群

360DMP广告 重定向人群：搜索重定向-移动广告

人群释义：

将在360手机助手和360 PC端搜索了某些关键词的人收集起来，供客户在投放广告时定向使用。

适合客户：各类客户

注意：

1. 已经绑定了APP的客户系统会自动根据历史数据为客户推荐一批关键词，点击“一键导入词包”即可

2. 移动搜索重定向的数据主要来自手机助手和PC数据跨屏

3. 智能推荐词来源：与绑定APP相关的词、用户下载绑定APP前的搜索词、能够触发客户APP的词

360DMP广告 重定向人群：广告点击重定向

人群释义：对点击过客户在点睛投放广告的人群进行重定向。

适合客户：近60天广告点击量大于50W

数据来源：360点睛平台。

投放搜索广告的过程中产生了一批点击过广告的高匹配度目标人群，如何在展示广告网络中再次找到他们？

--使用广告点击重定向功能。客户测试投放数据显示，使用广告点击重定向投放点击率提升3倍左右：

1. 新建人群，选择广告点击重定向

2. 选择要定向的推广活动，系统将会自动把点击了该计划广告的人收集起来

3. 设置匹配方式、人群名称、数据有效期

4. 保存人群

5. 勾选移动广告后，此人群将被跨屏至移动端，可用于移动广告定向。

360广告重定向人群：软件安装人群

人群释义：对电脑或手机上安装了某些软件或APP的人群进行重定向。

适合客户：各类客户

数据来源：360安全卫士（PC），360手机助手、360手机卫士（移动）。

功能用法：

360DMP广告重定向人群：PC 软件人群

1. 新建人群，选择PC软件人群

2. 添加想要定向的软件，DMP会帮助广告主收集电脑上安装了这些软件的人，设置人群名称、数据有效期

3. 保存人群

4. 勾选移动广告后，此人群将被跨屏至移动端，可用于移动广告定向。

360DMP广告重定向人群：移动APP人群

1. 新建人群，选择移动APP人群

2. 选择“我推广的APP”时，可以直接对我的APP的相关人群进行收集；选择“全部APP”时可以对全部360渠道收录的APP相关人群进行收集

3. 筛选需要的人群条件，保存人群即可

4. 注意：为降低系统计算压力，部分安装量过大的APP无法在这里选择。

360 DMP 常规定向人群-特征标签人群

人群释义：利用360 DMP挖掘出网民的特征标签，组合圈定人群。（例如：性别女、年龄19~35岁、对美容护肤感兴趣的人群）

适合客户：受众的特征明显且集中（典型行业：游戏、母婴、电商、军事）

数据来源：360 DMP挖掘的数据标签。

通过商易的分析结果，清楚了目标用户的基本属性和兴趣特征，如何在投放中抓住这些人群？

--使用特征标签圈定人群定向投放。真实客户测试投放数据，使用特征人群定向投放，点击率提升2倍：

 360 DMP常规定向人群- LBS人群

人群释义：访问LBS人群，基于用户的常驻地、活跃的地域、旅游行为或历史行为足迹的规则圈定人群，用于广告定向投放。

适合客户：受众的特征比较明确，适合快消、餐饮等

数据来源：360 地图

说明：本期只适用于移动端

使用频率：

在这里居住/工作的人：过去30天内出现在此区域15天及以上的人

到这里旅行的人：7天前不在此区域（最长回溯30天），但过去7天内出现在此区域1次及以上的人

近7天这里的所有人：过去7天内出现在此区域1次及以上的人

近30天这里的所有人：过去30天内出现在此区域1次及以上的人

1. 搜索位置：关键词搜索-精确匹配地址

2. 标记位置：地图标记位置-锁定范围

3. 批量输入地址：精确到门牌号

4. 省市、商圈

LBS人群搜索位置：关键词搜索-精确匹配地址

1. 搜索位置：关键词搜索-精确匹配地址

2. 勾选半径范围，公里为单位，最小半径0.1公里，最大半径5公里

3. 选择准确要定向的位置，添加到右侧（最多可选500个）

LBS人群标记位置：地图标记位置-锁定范围

1. 地图标记位置-锁定范围，系统给出地址名称选择，如不够精确可放大地图选择更合适的位置标记

2. 勾选半径范围，公里为单位，最小半径0.1公里，最大半径5公里

3. 选择准确要定向的位置，添加到右侧（最多可选500个）

LBS人群批量输入地址：精确到门牌号

1. 录入精确门牌号，勾选半径范围，公里为单位，最小半径0.1公里，最大半径5公里

2. 添加到右侧（最多可选500个），系统会提示成功识别xx个地址，未识别xx个，针对未识别的，可修改后重新提交

4.   LBS人群批量输入地址省市、商圈

1. 省市：直接选择省市确认添加即可

2. 商圈：选择省、市后，直接点选商圈，或者搜索相关商圈，并选定

3. 省市、与商圈不能同时选择，也不能与“自定义” 同时选择，也就是说，自定义人群，省市人群，商圈人群，要分别建人群及命名

本文标题：360DMP广告产品介绍手册（一）

本文链接：https://www.gywwj.com/360sousuotuiguang/2056.html