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360 移动推广平台客户提交规范

本文导读:第一章总则一. 目的1. 为了保证客户的广告内容,符合国家的相关政策、法律、法规;2. 为了推动网络营销行业的健康发展,规范客户的推广行为,保证网民和合法企业的...

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第一章总则

一.   目的

1.     为了保证客户的广告内容,符合国家的相关政策、法律、法规;

2.     为了推动网络营销行业的健康发展,规范客户的推广行为,保证网民和合法企业的共同利益;

 

二.   名词解释

1.     主体资质:所有需要开通账户必须提供的有效证明;


2.     可选资质:涉及风险较大的行业除提供主体资质以外,还需附加提交此行业管辖机关核发的许可证 明;


3.     非法行业:是指违反国家的法律、法规,禁止在  360 进行推广的行业,统称非法行业;


4. 高危行业:是指符合国家法律、法规,并获取公安部、卫生部、工信部、银监会等相关国家机关颁 发的许可证的行业,统称为高危行业(以下称为可选资质行业),涉及可选资质行业客户,除主体资 质外,并附加提交此行业管辖机关核发的许可证明;


5.     普通行业:除非法行业、高危行业以外的行业,统称为普通行业;

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第二章 客户素材提交准则

 

第一部分 通用素材提交准则

 


序号

素材要求

具体说明

1

涉嫌非法内容

不得涉及任何政治反动、色情、暴力、血腥及违反国家法律

法规、奇虎 360  公司政策的相关内容;

2

不得包含注册商标

若无相关商标证明或授权许可,则不得涉及注册商标;

3

不得包含竞品词汇

不得涉及同行业竞争对手的相关内容;

4

撰写不符

需针对推广内容进行素材内容的撰写,且确保语句通顺、信

息客观真实;

5

相关度不够

需确保素材内容与客户行业相关;

6

不得包含无意义符号

素材内容中不得涉及无意义符号;

7

图片内容无法表达

需确保素材内容可以准确、清晰的表达推广意图;

8

图片内容不清晰

需确保图片内容清晰可辨,不得出现重叠现象、文字方向颠

倒等问题;

9

图片内容具有误导性

不得出现误导性图标;



第二部分 特殊素材提交准则

 

 

一.   特殊产品要求

 


类别

审核规则

 

 

 

 

 

 

 

内部资源

 

 

摇一摇

(1)   摇一摇禁止推广业务:

1)    同城交友类;

2)    美女视频/直播类;

(2) 奖品形式分为:优惠券形式和非优   惠券形式,具体限制规则详见(一)

内部资源(包含:摇一摇)均需满足以下要求:

(1) 图片及奖品文案内容无明显体现: 需确保图片及奖品文案内容在 APP   内/H5 页面中有明显体现;

(2) APP 中活动页面无法正常打开: 需确保图片中活动在 APP   中可正常打开及 显示;

(3)    H5 页面要求:

1)    H5 页面中不得出现购买物品的整套流程;

2)    H5 页面中不得出现“点击下载”功能;

3)    素材内容需在 H5 页面第一/二屏有明显体 现;

4) 领奖流程:需保证按照领奖说明可正常领到   优惠券,验证优惠码真实性,即:优惠券与 商家描述相符;

 

 

 

 

其他内部资源

 

 

 

APP 可正常安装/启动/卸载,需核查活   动内容真实性(注:核查方式参照摇一 摇即可);

外部资源

参照通用素材提交准则


(一)  摇一摇提交准则

 

1.     奖品形式:优惠券形式

 

类别

审核规则

 

 

 

 

 

摇一摇 奖品图片

(1)    奖品图片中必须清晰体现推广主体名称(例如:“聚美优品”、“唯品会”等);


(2) 奖品图片中不允许体现“button”及“点击”、“下载”、“安装”相关字样,以免与图片下方的   button 重复;


(3)    必须详细介绍奖品信息,需注明赠送内容(例如:新用户注册立送红包);


(4)    特殊领取规则:若涉及特殊的领取规则,则需在图片中明确标明,且需验证其真实性(例如:“新 手专享”、“生鲜品专享”等);


(5)    奖品信息内容描述不得过于夸张;

摇一摇 奖品详情

(1)     需详细介绍奖品信息,需明确注明赠送内容,精确到具体奖品细节内容(例如:新用户注册立 200 20 优惠券

(2)     奖品详情内容需确保语句通顺、意思明确、真实有效,且不得涉及过于夸张的描述;

 

 

 

 

摇一摇 活动规则

 (1)  活动规则内容需确保可正确引导用户准确操作和领取优惠券;



(2)  活动规则内容需简洁易懂,与本次活动密切相关;



(3)  线提前 开开始审核;

 

摇一摇 APK 链接

(1)    APK 链接需正常打开;

(2)    需确保 APK 文件可正常安装/启动/卸载;

(3) 领奖流程:需保证按照领奖说明可正常领到优惠券,验证优惠码真实性,即:优惠券与商家描   述相符;


 


文件编号

QHSCS-BRM-BP01-10

下发部门

商业化业务线

名称

360 移动推广平台

客户提交规范

发布时间

2017 年 03 月 29 日

发布范围



2.     奖品形式:非优惠券形式

 

审核点

审核规则

 

 

 

 

 

 

 

 

限制行业

1.     限制行业类型:

(1)   医疗类;


(2)   保健品类;


(3)   金融类;


(4)   同城交友类;


(5)   美女视频/直播类;



2.     限制范围:页面及素材内容; 例如:金融类行业:

(1) 页面内容:客户推广行业不得涉及金融类业务(例如:P2P 网贷类、贵金属   交易平台类行业等);

(2)     素材内容:不得涉及金融类相关业务(例如:奖品形式不得体现为股票、基

特殊资质要求

客户需提供《手机卫士摇一摇承诺函》(详见附表内容),且需加盖推广主体红章;

奖品价值

商品价值不得≥5000 元;

 

 

 

奖品图片

(1)    奖品图片中需体现“广告主活动声明”:该活动由"广告主"负责(注:"广告主

"必须清晰注明推广主体名称);

(2) 奖品图片中不允许体现“button”及“点击”、“下载”、   “安装”相关字样, 以免与图片下方的 button 重复;

(3)    必须详细介绍奖品信息,需注明赠送内容;

(4) 特殊领取规则:若涉及特殊的领取规则,则需在图片中明确标明,且需验证   其真实性(例如:“新手专享”、“生鲜品专享”等);

(5)    奖品信息内容描述不得过于夸张;

 

奖品详情

(1)     需详细介绍奖品信息,需明确注明赠送内容,精确到具体奖品细节内容;

(2) 奖品详情内容需确保语句通顺、意思明确、真实有效,且不得涉及过于夸张   的描述;

 

 

活动规则

(1)     需确保用户能领取优惠凭证,且需详细描述领取及使用流程;活动规则中需

提醒用户“使用前与商家进行电联”,以便确认活动有效性,防止用户扑空; (2)    活动规则内容需简洁易懂,与本次活动密切相关;

(3)    必须体现“活动时间”,需核查活动尚未过期(活动到期系统将自动下线), 且活动入口需提前开放,例如:若素材内容中体现为活动“即将开始”,则不


 


文件编号

QHSCS-BRM-BP01-10

下发部门

商业化业务线

名称

360 移动推广平台

客户提交规范

发布时间

2017 年 03 月 29 日

发布范围


 


 
 ()  “多图”创意类型提交准则

 

1.     禁止出现任意两张图片完全相同的情况;

2.     允许出现纯图片形式,禁止出现纯文字形式;

 

(三) 素材等级划分规则

 

序号

等级

素材分级规则

1

B 级

(1)    图片素材轻度变形或比例失调,但不影响阅读内容;

(2)    素材存在弹幕的网站截图;

2

C 级

(1)     素材涉及星座、起名、宗教、风水、属相、开光、玄学、成人用品、暴露等内容;

(2)    素材轻度模糊,但不影响阅读内容.





本文标题:360 移动推广平台客户提交规范

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