本文导读：360搜索广告与展示广告的差异搜索广告，是一种被动的推广方式 优点： 搜索流量和用户相对固定，很多客户其实做搜索推广很多年，非常了解搜索推广，对于搜索推广效果评...

360搜索广告与展示广告的差异

搜索广告，是一种被动的推广方式

优点：

搜索流量和用户相对固定，很多客户其实做搜索推广很多年，非常了解搜索推广，对于搜索推广效果评估也非常清晰，今天投300元还是投1000元，能获得多少次点击，获得多少次转化等等这

些数据其实评判的非常清晰。

缺点：

也许发现有一些搜索点击量很高，但是跳出率很大的，意味着很多人进来看了以后又走了， TA是你的潜在客户，但TA不再搜索，你就无法把TA变成你的客户。

展示广告，是一种主动的推广方式

今天客户在变化，网民在变化，我们必须要在广告形式上做整合营销

优点：

我们的展示广告是主动推送企业信息

不断刺激客户需求，让广告跟着人在走，拉回流失客户

这样一推一拉，能够最大限度的覆盖企业潜在用户群体，促使推广效果最大化。

缺点：

这样主动找回流失客户时候，成本会是搜索的几倍，但是转化却无法达到搜索的水平，甚至相差3-5倍或者更多。

建议：

现在这是一个误区，因为推广方式不同，不能将展示广告直接与搜索进行对比，应该综合在一起形成整合营销，把整体放在一起去评估。

找对人：8种定向方式随意组合：媒体定向，地域定向，时间定向，频次定向，商品类目，兴趣特征定向，访客定向，关键词定向，兴趣定向。

出对价，智能点击出价：

1.结合长期历史转化数据及近期数据，为每一位广告主智能生成符合其转化需求的出价模型。

2.结合长期历史转化数据及近期数据，为每一位广告主智能生成符合其转化需求的出价模型。

3.系统自动对当前每一个流量进行实时转化概率的判断。

4.没有部署代码的广告主也能使用，系统会给出对应媒体/人群的建议出价模型。

 360广告展示能给您带来什么？

大量的品牌展现机会，360内几百个资源展现位置，站外包断的2000+优质资源位，只要您肯出价，每天有百亿级的展示机会，最重要的是点击才收费！

360橱窗广告展示：

流量  ◇25亿+优质流量  ◇360资源占比 90%以上 ◇首屏资源占比80%以上

 CPC ◇平均CPC1元左右  ◇兴趣特征建议0.5元起  ◇访客找回建议1.5元起

自16年5月份上线以来流量持续增涨，目前日均流量15亿+，并且保持迅猛的流量增长趋势。

360展示广告高效回报的优秀案例—垂直电商

酒仙网，是中国领先的酒类电子商务综合服务公司，主要从事国际国内知名品牌、地方畅销品牌以及进口优秀品牌等酒类商品线上零售，为酒企提供电子商务综合服务，经营范围包括白酒、葡萄酒、洋酒、保健酒、啤酒等。

酒仙网2013年开始与聚效广告平台合作，投放展示广告，2016年无缝迁入360展示广告。

该客户持续投放，因公司上市成本核算严格，但由于展示广告每年都可以超额完成KPI要求，所以保留了很大比例的预算。

1、全站部署代码，人群细分，不同阶段/类型的人群，投放不同的广告。

2、不同的媒体，采用不同的出价策略。

360展示广告高效回报的优秀案例—教育类

p2014年进入聚效投放，2016年迁入点睛展示广告 。

p英孚教育是采取线上推广+在线注册+线下免费试听的形式，课程价格较高，主要面向外企员工、高端白领。

p考核指标：CPA，控制在50以内 。

p客户的投放特点：CPA满足要求，投放可以随便测试，所有人群、新媒体、新形式，英孚都是最先尝试的广告主之一。

360展示广告高效回报的优秀案例—金融类（p2p理财）

面向有资金需求和理财需求的用户，惠人贷搭建了一个公正、公开、透明、诚信、实现更低借款成本和更稳健投资收益的投资理财交易平台。

投放需求：核心为拉动新客注册，扩大品牌影响力，稳步提升销售额。

360展示广告高效回报的优秀案例—游戏类（页游）

结果呈现：

日点击量：过万，平均点击率：0.2%，新用户注册成本：30以内，月回收：超过20%。

要点提炼：

人群优化抓住进过网站人群，精准定位。

时段优化充值高峰时间段提高出价，扩大充值概率。

门户网站周末加大投放力度，重点投放优秀素材。

媒体优化细分媒体至广告位级别，用最适合的素材投放最适合的媒体。

创意优化素材更新时间要快，每周更换，效果下降，立刻砍掉。

360展示广告高效回报的优秀案例—生活服务类（房产中介）

链家网是集房源信息搜索、产品研发、大数据处理、服务标准建立为一体的以数据驱动的全价值链房产服务平台。目前，线上房源已覆盖北京、上海、广州、深圳、天津、成都、青岛、重庆、

大连等36个地区.

通过展示广告的投放，扩大网站访问量，提高品牌影响力，并为链家网带来稳定的客源。

360展示广告高效回报的优秀案例—移动推广类

双十一战果：

品牌海量曝光，媒体曝光次数达20亿；网罗新用户，带来新用户500万 次下载；销售额大幅提升，个性化重定向ROI翻倍。

访客人群找回，挖掘客户需求，影响客户消费决策性化定向投放，得效果和趋势数据，时时优化，提升效果。

本文标题：360展示广告客户推荐

本文链接：https://www.gywwj.com/360sousuotuiguang/2024.html