本文导读：小编说：通常来讲，2021年6月18日是个普普通通的周六，大家可能会郊游、看电影、或是坐在电视前关注欧洲杯赛事。但是，对于电商网站来讲，618是上半年的大促盛筵...
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360怎样点燃电商618活动营销？
发布时间：2023-04-29
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分类：360搜索推广
小编说：通常来讲，2021年6月18日是个普普通通的周六，大家可能会郊游、看电影、或是坐在电视前关注欧洲杯赛事。但是，对于电商网站来讲，618是上半年的大促盛筵；对于热衷网购的剁手党们，618是一个不可错过的低价抢购节。那么，如何在周末这样一个网民上网时长少的特殊时间，做好618活动营销呢，这个议题就变得至关重要。
活动营销通常从活动前、活动中、活动收尾三个阶段来着手。360的两大CPC优质流量入口是视频和展示广告。那么，360推广费用结合这两个营销产品，在不同的阶段如何做活动营销呢？
1.活动前
视频
视频提高流量的三大核心点有：优化关键词，优化创意，上线新广告样式。
优化关键词
优化关键词从新增关键词和优化账户中现有关键词来着手。
新增关键词从如下四个维度：
上线活动词，如“618”、“**店庆”等以优质词（转化效果好或能带来大量订单）作为词根，以词拓词根据电商行业词包拓词增加其他商品/品类关键词
优化账户原有关键词：
根据被拒或者不可带入关键词的品牌提交资质，添加非限，从而让360推广创意可以飘红，提升CTR提前针对视频无效关键词进行提价并优化其质量度提升有展示无点击关键词的排名，并优化其创意，增加吸引力
优化创意
创意上，根据活动点和促销卖点来撰写与时俱进的新创意。360推广费用对于账户中原有创意，按照常规优化来进行。
新广告样式
在本次618大促前，360推广开户产品升级可以新增一条创意描述，这样两条创意描述，增加广告展示面积，可以传达更多活动信息。
一条描述创意样式：
两条描述创意样式：
展示广告
展示广告提高流量的核心点：360推广费用上线新资源，对之前原有投放的资源积极竞价。本次618大促时在PC上，新资源是北京时间信息流广告，此位置点击率高于其他位置，转化率也较高。
2.活动中
在活动中一定是一场流量的争夺战，为确保可以抢到预期的流量，做好分小时的流量监控是一种稳妥的方法。360推广开户根据每小时的流量进度和完成情况，及时调整出价等。
618前一晚，即6月17日晚上23点开始提高出价，上线活动素材，360视频开户迎接618凌晨的小高峰。之后每小时跑出当天数据报告，根据流量进度和CPC情况，第一时间做出调整，防止因竞争环境加剧，但又未及时发现，而引起流量减少。
3.收尾期
通常，电商活动结束后会有返场期，360视频开户返场期投放量低于活动当天，但是高于平时。这时，在创意上更换返场期素材，保留效果较好的资源/品类关键词进行投放即可。
本文标题：360怎样点燃电商618活动营销？
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