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搜索推广|360搜索广告|电话转化提升5倍，一定要这么投。
发布时间：2023-04-29
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分类：360搜索推广
品牌介绍
湖北祺美中检联检测有限公司(英文名CHIMETESTING，简称C&M)成立于2015年5月，公司坐落于九省通衢的武汉·光谷，公司机构健全，管理规范、技术力量雄厚。注册资金1000万元，实验室面积超2000平方米，是一家专门从事环境检测领域的非政府性第三方检测实验室，实验室严格按照ISO/IEC17025国际规范严格进行管理及运作，所有的检验及测试均依据中国国家标准进行，可为企业提供具有公正性的检测报告，以及为环保工作提供重要的数据支撑。
投放背景
客户17年尝试360推广之后，随着公司的改革和业务扩张，18年决定加大推广力度,以求获得更多订单。
营销目标
客户主要的投放诉求 ：客户重点推水、气、声检测业务，主要面向环保局和企业，个人用户不做重点推广。
想获得线上咨询，成就订单。
因为个人用户不作重点推广，所以减少移动端推广力度，加大PC端推广力度。
投放方案
360搜索推广只推湖北地区，便于咨询转化订单。开通360信息流推广全国，起到品牌曝光的作用。知识营销锁定知识问答频道的目标客户群体。
账户策略
计划1：祺美湖北(PC)
单元1：水质检测 单元2：废水检测 单元3：室内空气检测
单元4：环境空气和废气检测 单元5：环评和验收检测 单元6：检测机构
计划2：祺美湖北(YD)
单元1：水质检测 单元2：废水检测 单元3：室内空气检测
单元4：环境空气和废气检测 单元5：环评和验收检测 单元6：检测机构
策略说明：把水检测和废水监测分开，把室内空气检测和废气检测分开，是细微化区分目标客户，能更精准的配图以及创意文案，也更精准地跳转到客户想要的落地页。
关键词策略
单元1：水质检测
关键词：武汉水质检测、井水检测、饮用水检测、灌溉水质检测、生活用水检测、池塘水质检测、水库水质检测等。
单元2：废水检测
关键词：工业废水检测、水质毒素检测、水质检测报告、污水检测、工业污水检测等
单元3：室内空气检测
关键词：室内空气检测额、甲醛检测、装修污染检测等
单元4：环境空气和废气检测
关键词：汽车尾气检测、化工废气检测、环境粉尘检测、工业废气检测等
单元5：检测机构
关键词：第三方cma检测机构、武汉第三方环境检测等
创意策略
对账户的创意策略进行说明及展示，多个重点创意请分别展示。
1、360展现样式新颖，有吸引力，看着眼睛不疲劳，多以闪投图文结合的样式;
2、内容突出专业第三方CMA检测机构，强调公司专业性;
3、用欢迎咨询，免费定制检测方案等字眼吸引客户点击咨询
地域&时段策略
由于涉及到要去现场采样等原因，距离太远会导致转化率的降低，所以推广地域只针对湖北省内。
重点推广对象为企业用户，根据企业用户的上班规律，推广时段设置为10：00-12:00 14:00-17:00。
落地页策略
不同的关键词搜索，精准的落地到具体的检测项目。
投放效果
2018年8月份对比2017年9月份数据，点击率提升了23.99%，电话转化提升了500%。
本文标题：搜索推广|360搜索广告|电话转化提升5倍，一定要这么投。
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