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360推广有哪些专业名词？什么是360广告“质量度”？
发布时间：2023-04-29
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分类：360搜索推广
企业做360推广的过程中，肯定会遇到各种各样的名词，每个名词具体是什么意思，广告主也不一定都能懂，下面就对这些名词做一个全面的解释：
什么是“质量度”？
质量度主要反映网民对参与360推广的关键词以及关键词创意的认可程度。高质量度意味着：更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的推广费用。在同等情况下，质量度高的关键词可以获得更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的 推广费用，从而全面提高在搜索推广上的投资回报率。 可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现 价格以及点击费用。
质量度由什么因素决定？
点击率：即推广信息的点击次数/展现次数，越高越好。高点击率说明网民兴趣大、关注度高。
相关性：含两方面——关键词与创意的相关程度、关键词/创意与访问URL页面的相关程度。相关 性越高越好。
创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有吸引力，则越好。
账户综合表现：账户内其他关键词的推广表现。客户不需支付无效点击的费用。
质量度体现的是相对水平，是随时变化的：如果竞争对手都在优化，而自己没优化，就有可能会退步。
质量度有哪些优势？
科学、明确就是质量度最好的体现，质量度体现了360推广竞争的公平和科学，让企业不能光凭着高价就霸占好的推广位置、给中小企业提供了公平的竞争机会;影响质量度的“点击率、相关性、创意撰写水平“几个因素，更是直接反映了网民的真实需求，确保推广质量 。
什么是“排名”？
排名指每条企业信息在搜索结果中展示时的排位。竞争力最强、和网民搜索词最相关的推广信息 会在左侧展现，其余会在右侧推广位展现。
排名就好像跑步比赛一样，总会分先后，而跑在前几位的选手最能获得观众的关注。同样的，排 名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注、带来更多的潜在客户访问，或者加深网民对您网站、品牌的印象。
排名是由质量度和出价(质量度 × 出价)共同决定的，是由系统实时调整的。在关键词质量度 相同的情况下，出价越高，排名就越靠前;在出价相同的情况下，质量度越高，排名就越靠前。
什么是“出价”？
推广信息被点击一次，你最多愿意出多少钱? ——这就是出价。
360计费机制保证实际点击价格不高于甚至远低于您的出价，为您尽可能地节省推广预算。出价 不是客户最终花的钱，只是客户的心理上限，可以理解为封顶价。出价是影响企业推广信息展现位置的一个因素。
注意：出价 ≠ 实际每点一次花的钱
什么是“预算”？
预算是指客户在推广上计划投入的费用，同时也是客户设定的推广投入上限，预算花光后，推广 信息将不再展现。
通过给账户设预算，客户可以控制每天的消费情况，不用担心消费过多的问题 。
通过给不同计划设预算，客户可以做到重点业务重点推广、把钱花在刀刃上。
综上，就是360推广过程中，常见的质量度、排名、出价、预算等名词的解释。
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